長三角主題樂園扎堆 誰將脫穎而出?

主題樂園扎堆長三角,看中了什么?

世界浙商網訊2019-11-08 12:41:00來源:浙江新聞客戶端作者:沈晶晶

  進博會期間,長三角“老大哥”上海簽下新單,丹麥樂高計劃投資5.5億美元,在金山區打造全球最大的樂高主題樂園。2023年建成后,上海也將形成東有迪士尼,西有樂高、南有歡樂谷,中有hello kitty、安徒生童話等的主題樂園格局。

  上海以外,長三角其他城市里,從老牌的蘇州樂園、杭州宋城、橫店影視城,到近年新建的南京萬達、合肥融創、寧波方特、常州恐龍園等,主題樂園隨手一數便有10來個,江浙滬皖進入主題樂園“大混戰”時代。

  主題樂園扎堆長三角,看中了什么?長三角一體化發展背景下,主題樂園是否會迎來新一輪“洗牌”“重組”?

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  樂高樂園。圖源網絡 

  潛力巨大的市場 

  6日的簽約式上,樂高樂園運營方默林集團,詳細對外介紹了5.5億美元布局金山的原因。

  這里東臨東海、南靠杭州灣,跨越一步就是浙江平湖與嘉善。開車1小時,就能到達上海市中心,開車2小時可到長三角20余個城市,覆蓋5500萬滬蘇浙皖人口,消費潛力巨大。

  在前不久公布的半年報中,樂高今年上半年營收達到155.2億元,同比增長4%。由于玩具反斗城倒閉,歐美市場出現震蕩,增長的驅動力大半來自中國這一新興市場。

  事實上,搜索這些年樂高在中國的布局,就能發現長三角地區一直是他們的戰略重心。2014年,就在上海設立了區域辦公室。2016年在上海開設中國第一家品牌旗艦店。同年11月,還在嘉興投入了全球第5家、亞洲第1家生產工廠。

  綜合各方消息,此次樂高的選址在也歷經一番博弈,剛開始有意向落地青浦,之后才決定選在金山。從地圖上看,目前金山北部區域尚有五金建材城等工業園區,據當地居民透露,未來這里極大可能變成與樂高配套的文創區,帶動產業轉型。

  顯然,無論樂高、默林集團,還是上海金山,都寄望于上海樂園在消費升級與資本寒冬之際,創造下一個“迪士尼神話”。

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  長三角主題樂園布局。圖源網絡 

  群狼環伺的狀況 

  相比迪士尼、環球影城等世界級IP,樂高樂園在體量、內容方面相對遜色。它的優勢無疑集中在與知名IP的融合能力,以及依靠玩具積累的大量粉絲群體。雖然較難對遠途游客產生“專程前往游玩”的吸引力,但本區域及周邊90后群體和親子家庭的重游率,不可小覷。

  自1968年第一座樂高樂園建成至今,全球已有英國溫莎、美國佛羅里達、日本、迪拜等多座樂園,憑借漫威英雄、指環王、侏羅紀公園等體驗場景,每一座年客流量都高達數百萬人次。

  此番,樂高上海樂園宣稱將融合積木主題與中國文化,面向2至12歲兒童家庭,提供激發想象力、富有科技感的體驗項目和益智課程。這樣的定位,顯然也是考慮到了與迪士尼的差異化競爭。

  但眼下,長三角區域主題公園可謂“群雄逐鹿”。這些年,無論是外資還是本土IP都在江浙滬皖下了重本。例如,hello Kitty、小豬佩奇、Discovery、安徒生童話等也計劃在上海打造主題樂園。融創、萬達、華誼兄弟、開元等看中新一線城市,落地南京、蘇州、合肥、杭州等城市,打造文旅城、文化主題樂園等。方特則加緊搶占二、三線城市市場,在寧波、南通、蕪湖等均有入駐。

  再加上老牌的歡樂谷、蘇州樂園、海洋世界、宋城等,定位中小型、親子化的樂高主題樂園,面臨群狼環伺狀況。

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  圖源網絡 

  此前,中國主題公園研究院院長林煥杰就公開表示,客流畢竟是有限的,眾多主題公園聚集長三角,會讓該地區的市場趨于飽和,如果缺乏總體協調,恐怕會令價格體系混亂,產生惡性競爭。

  建設速度過快、產能過剩導致主題樂園營收低迷,已有先例。上海海昌海洋世界去年就遭遇了“高開低走”。根據公告,2018年度母公司擁有人應占盈利將較2017年度的盈利大幅減少。開園的高昂費用還需長時間的后期經營來“消化”。

  競爭如此激烈,長三角主題樂園有何新招?

  牽手合作的可能 

  事實上,在迪士尼開業之前,長三角各大主題樂園就已預感到了未來的競爭態勢。

  開業20多年的蘇州樂園就喊出了“再造一個真山真水的歡樂世界”口號,在面臨開發面積制約、交通支撐能力不足的困境下,他們毅然決定從獅子山下遷至大陽山。

  除單個園區,長三角各城也正在謀劃聯動發展。去年3月,在長三角城市經濟協調會指導下,長三角主題樂園產業聯盟正式成立,目前已包括方特、萬達、常州恐龍園等10余家。

  即使在之前放話不與合作的迪士尼,也派了代表參與討論。面對長三角內部以及北京環球影城、珠海長隆海洋公園等外部強手競爭,區域聯合、整體發展看來已是大勢所趨。

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  樂高樂園。圖源網絡 

  此外,相比迪士尼、環球影城等大部分盈利來自主題酒店、周邊紀念品等,目前長三角其他主題樂園營收大多依賴門票。

  消費升級時代,通過后期運營,把體驗內容、傳統文化轉變為旅游產品、娛樂產品,構建全新的產業鏈條,各個本土IP的潛力還能再次開發。

  未來,作為消費者,我們或許也可以期待,三省一市主題樂園推出主題公園節、年票和套餐優惠,一次體驗多種類型主題樂園。

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